隨著移動(dòng)互聯(lián)的不斷發(fā)展，眾多APP構(gòu)成了我們工作生活中不可或缺的一部分，就像簡(jiǎn)單的面包牛奶。而如何讓一個(gè)APP被眾多用戶知曉，如何擴(kuò)展自己的用戶群體，網(wǎng)絡(luò)?地鐵?其實(shí)我們也可以簡(jiǎn)單地把的APP當(dāng)作普通地產(chǎn)品，像牛奶面包一樣，做電視廣告。
如今的APP傳播更主要互聯(lián)網(wǎng)依靠點(diǎn)的爆發(fā)式傳播，但隨著信息過于密集且競(jìng)爭(zhēng)激烈，互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果越來越小，成本卻越來越高。很多推廣也是產(chǎn)品先自然積累用戶之后再有針對(duì)性的被動(dòng)推廣，推廣的理念和策略在初期也并沒有明確。
電視廣告費(fèi)動(dòng)輒百萬刀的超級(jí)杯今年迎來了兩位新面孔，游戲Clash of Clans和Game of War，在其突破性地轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視廣告后，有趣的是更多的App制作公司也轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視媒體，好比大家都不屑一顧的路邊攤這時(shí)都覺得好吃了。老的推廣方式也不一定不好。
那我們?yōu)槭裁匆x擇電視?
覆蓋率高
我國(guó)電視人口覆蓋率是98.42%，可及性迄今也沒有哪家網(wǎng)媒有這樣高的比例。也就是說，你在電視上投放廣告，幾乎是全方位投放。央視索福瑞2001年至2012年的全國(guó)電視開機(jī)率數(shù)據(jù)顯示：大部分客廳有電視的家庭，回家第一件事情就是打開電視，哪怕在做其他事情。且遇到大型比賽或是綜藝節(jié)目，電視更是很多人的第一選擇。人們討論電視節(jié)目時(shí)也會(huì)順帶討論看到的有趣的廣告，那APP何不和cool帶到電視中去?
可信度強(qiáng)
電視廣告由于嚴(yán)格的審核的可信度在所有媒體里依然是最高的。這對(duì)于APP品牌的打造與推廣極有幫助。一個(gè)好的APP廣告有助于APP迅速打開市場(chǎng)，這比地鐵廣告傻傻的展示強(qiáng)太多，這種品牌塑造后的光環(huán)效應(yīng)也會(huì)帶動(dòng)更多普通用戶和邊緣用戶。
便于針對(duì)投放
電視節(jié)目其頻道和的分類和不同節(jié)目的類型本身就可以讓APP精確定位投放。體育頻道投放體育類型APP，電視劇頻道可以網(wǎng)絡(luò)視頻APP，快樂大本營(yíng)可以投放社交類、游戲類，最強(qiáng)大腦可以投放益智類，汽車節(jié)目可以放汽車類APP。有統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在看電視的人群中有56%的人手中會(huì)有其他電子設(shè)備，所以電視這種針對(duì)性投放完全可以引導(dǎo)受眾即刻下載。
內(nèi)容可控性好
電視上播放的廣告一定是完整的，用戶不會(huì)主動(dòng)關(guān)閉電視，切換頻道也會(huì)讓用戶付出行動(dòng)成本和錯(cuò)過節(jié)目的成本。一般15秒或30秒的廣告足以講述一個(gè)APP地故事并打動(dòng)用戶，這也比單單一張圖強(qiáng)很多。
獲取新用戶
網(wǎng)媒一般都有固定種類的人群，流量的更新不會(huì)很強(qiáng)，重復(fù)地去做廣告最后悔發(fā)現(xiàn)效果越來越差，因?yàn)槠淠繕?biāo)人群已經(jīng)是歸類后的單一人群。而電視卻是平的，會(huì)不斷有新的受眾出現(xiàn)，這也是APP驗(yàn)證動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)效果的一個(gè)極好的平臺(tái)。
到現(xiàn)在，國(guó)外電視廣告的APP主力軍都是游戲類，由于其必須要巨大的宣傳的投入才能帶來流量，帶來穩(wěn)定用戶，帶來收益，同時(shí)游戲類APP流量提高的收益也是很明顯的。作為對(duì)未來的投資或作為一種隱性投資，我相信其他類別的APP也應(yīng)該思考他們?cè)陔娨暥送斗艔V告的可能性，畢竟這已經(jīng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，愈發(fā)成熟的市場(chǎng)。
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