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　　不經(jīng)意間，2014走到了尾聲。在這一年中，微信從5.0升級(jí)到6.0,新增的短視頻功能在朋友圈中一夜間風(fēng)靡;新浪微博緊跟潮流升級(jí)了新版客戶(hù)端，盡管效果不盡人意;豆瓣緊接著也發(fā)布了一個(gè)真正意義上的移動(dòng)端應(yīng)用“豆瓣”app，雖姍姍來(lái)遲但卻也帶給我們諸多驚喜。這一年，有創(chuàng)意的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)從未離開(kāi)過(guò)我們的生活，例如從年初就席卷微博的“馬上體“到后來(lái)掀起風(fēng)潮的”ALS冰桶挑戰(zhàn)“，讓我們看到了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能性?，F(xiàn)在，就讓澳環(huán)商城制作小編為大家盤(pán)點(diǎn)一下2014年讓人印象深刻的八大互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　1.ALS冰桶挑戰(zhàn)

　　ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說(shuō)是今年夏天的大贏家，它由國(guó)外傳入，并經(jīng)國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)微博不斷發(fā)酵。率先接受挑戰(zhàn)的，是科技界類(lèi)似于雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后，娛樂(lè)圈的各路明星也紛紛加入活動(dòng)，使冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點(diǎn)到名的可能性非常之小，但看著平日里高高在上的名人們發(fā)如此親民又好玩的視頻實(shí)乃一大樂(lè)趣。

　　ALS中文全稱(chēng)是“肌萎縮側(cè)索硬化癥“，患有此病的波士頓學(xué)院的著名棒球運(yùn)動(dòng)員Pete Frates希望更多人能夠關(guān)注到這一疾病，于是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)?；顒?dòng)規(guī)則如下，被點(diǎn)名的人要么在24小時(shí)內(nèi)完成冰桶挑戰(zhàn)，并將相應(yīng)視頻傳上社交網(wǎng)站;要么為對(duì)抗ALS捐出100美元。因挑戰(zhàn)的規(guī)則比較簡(jiǎn)單，活動(dòng)得到了病毒般的傳播，并在短短一個(gè)月內(nèi)集得了2.57億元的捐款。

　　2. 微信為盲胞讀書(shū)

　　今年，微信在公益上又干了件大事兒。人們只需關(guān)注微信公眾號(hào)“為盲胞讀書(shū)”，就可根據(jù)自己被分配到的文章段落，為盲胞貢獻(xiàn)出一段聲音。而那些貢獻(xiàn)出來(lái)的聲音將通過(guò)智能篩選，把最適合的聲音收錄庫(kù)中?；顒?dòng)上線后，關(guān)注度與好評(píng)度直線上升，平均每天收到15000條語(yǔ)音捐獻(xiàn)。為號(hào)召更多的人加入活動(dòng)，微信還邀請(qǐng)了高圓圓、胡歌、倪妮等明星來(lái)領(lǐng)讀書(shū)本。

　　在10月15日國(guó)際盲人日之時(shí)，微信將錄制好有聲讀物的“悅讀盒子”送到有視力障礙的孩子身邊，希望這些有閱讀困難的孩子們能夠通過(guò)聆聽(tīng)讀物使精神世界變得更為飽滿、豐富。

　　3. 韓寒《后會(huì)無(wú)期》營(yíng)銷(xiāo)

　　看著小四憑借《小時(shí)代》電影版再次賺得盆滿缽滿，韓寒終于坐不住了，決定在作家、賽車(chē)手、全民岳父的身份外多加一個(gè)，導(dǎo)演。不同于《小時(shí)代》的是，電影《后悔無(wú)期》并沒(méi)有原著的粉絲基礎(chǔ)，而是全新創(chuàng)作的另一素材。在電影的前期微博宣傳上，并沒(méi)有依賴(lài)影片的相關(guān)細(xì)節(jié)，而是靠演員或?qū)а莸钠瑘?chǎng)照片，加以“韓式幽默”的調(diào)侃配文在微博上傳播。許多網(wǎng)友更是腦洞大開(kāi)，幾乎每條微博下都出現(xiàn)許多“神評(píng)論”。而相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)將這些“神評(píng)論”匯總，再以微博形式傳出，使得高質(zhì)量的UGC得到了有效的二次傳播。因而，《后會(huì)無(wú)期》的前期宣傳既保持了影片的神秘性又在話題性上做足噱頭。

　　影片上映后，劇中各主角的經(jīng)典語(yǔ)句被制成九宮格圖片傳播，并且迅速引發(fā)了各種體的自由創(chuàng)作，最經(jīng)典的當(dāng)屬“XX就會(huì)放肆，而X就是克制”。這些簡(jiǎn)單易改編的句式瞬間燃起了網(wǎng)民們創(chuàng)作的熱情，即使是尚未去電影院觀看的消費(fèi)者也不會(huì)對(duì)臺(tái)詞感到陌生。此外，《后會(huì)無(wú)期》為劇中倍受歡迎的小阿拉斯加犬馬達(dá)加斯加建立了個(gè)人微博，主要用于互動(dòng)賣(mài)萌與發(fā)電影的幕后故事，讓電影在觀眾心中有了更完整的形象

　　4. 茵曼全球首個(gè)云端發(fā)布會(huì)

　　你也許從來(lái)沒(méi)想過(guò)服裝發(fā)布會(huì)能在線上完成，但今年茵曼的新裝發(fā)布會(huì)開(kāi)了這個(gè)先河。本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題為“向日出say hi”。以邀請(qǐng)城市女性看日出為契機(jī)，在PC端和手機(jī)端帶給消費(fèi)者一次前所未見(jiàn)的“日出”發(fā)布會(huì)，傳達(dá)應(yīng)該放慢生活腳步的理念。發(fā)布會(huì)登陸中國(guó)最大電商網(wǎng)站“天貓”以及中國(guó)用戶(hù)最多的手機(jī)社交軟件“微信”上。

　　在天貓，通過(guò)互動(dòng)視頻的體驗(yàn)，參與者可在觀看過(guò)程中進(jìn)行故事線互動(dòng)并領(lǐng)取優(yōu)惠券，邊看邊選購(gòu)，感受360度服裝細(xì)節(jié)展示，最終頁(yè)面導(dǎo)向天貓商城，讓消費(fèi)者最大程度感受搶購(gòu)的樂(lè)趣。發(fā)布會(huì)與銷(xiāo)售結(jié)合為一體，是本次茵曼云端發(fā)布會(huì)用戶(hù)體驗(yàn)的最大著力點(diǎn)。而在微信端端的體驗(yàn)，因應(yīng)手機(jī)功能屬性，定制重力感應(yīng)及多點(diǎn)觸控互動(dòng)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。用戶(hù)可以360°全景觀看云端發(fā)布會(huì)場(chǎng)景，并抓拍模特兒抽取優(yōu)惠劵。

　　5. 手機(jī)百度“刷臉吃飯“

　　時(shí)隔四年，世界杯再次來(lái)襲。許多品牌都鉚足了勁準(zhǔn)備在世界杯期間好好發(fā)力，百度就為此推出“世界杯刷臉吃飯“活動(dòng)，并大獲成功。消費(fèi)者只需用手機(jī)百度自拍一張照片，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)識(shí)別打分，并根據(jù)分?jǐn)?shù)贈(zèng)送相應(yīng)的優(yōu)惠券，可以在百度外賣(mài)下單時(shí)使用。

　　這過(guò)程雖看似簡(jiǎn)單，卻需要較高的技術(shù)量。對(duì)人臉打分意味著需要調(diào)用圖像識(shí)別技術(shù)與人臉識(shí)別技術(shù)。百度作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一，又是搜索領(lǐng)域里專(zhuān)家中的專(zhuān)家，將自己最擅長(zhǎng)的東西應(yīng)用到了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

　　6. 大眾-開(kāi)車(chē)別看手機(jī)

　　如何有效的向人們強(qiáng)調(diào)“開(kāi)車(chē)別看手機(jī)”這個(gè)基本知識(shí)，宣傳海報(bào)、廣告口號(hào)?NO NO NO，大眾告訴你還有別的更有效的方法。香港大眾汽車(chē)包下了電影院影片開(kāi)播前的廣告位，播放了一段第一視覺(jué)的汽車(chē)前進(jìn)畫(huà)面，再用LBS技術(shù)推送短信給現(xiàn)場(chǎng)觀眾。當(dāng)觀眾聽(tīng)到短信提示音后，都紛紛拿起手機(jī)查看，而這時(shí)電影屏幕中的汽車(chē)也發(fā)生了事故。在最后的畫(huà)面中，大家看到提示“玩手機(jī)是當(dāng)前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機(jī)。‘’

　　7. 羅永浩PK王自如

　　今年最聲勢(shì)浩大的一場(chǎng)約架莫過(guò)于羅永浩PK王自如，兩人從一開(kāi)始的微博嗆聲到8月27日晚的優(yōu)酷直播，整個(gè)過(guò)程不禁讓人感嘆自己以前吵過(guò)的架都太nave了。吵架的原因起源于第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Zealer做了關(guān)于錘子手機(jī)的評(píng)測(cè)視頻，視頻中王自如對(duì)手機(jī)的相關(guān)配置提出質(zhì)疑，老羅不服，約架便誕生了。

　　三小時(shí)的唇槍舌戰(zhàn)，就算不懂專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的外行人也被兩人的架勢(shì)嚇住。而經(jīng)此一役，原本不太有名的王自如被大眾熟知，錘子手機(jī)也為自己做了一次良好的危機(jī)公關(guān)。

　　8. 可樂(lè)歌詞瓶

　　繼上一年的“昵稱(chēng)瓶”后，可口可樂(lè)今年繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨?。此外，消費(fèi)者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂(lè)動(dòng)畫(huà)，并在社交平臺(tái)上分享。讓年輕人們通過(guò)瓶上的歌詞或音樂(lè)來(lái)表達(dá)自己的心情。

　　經(jīng)過(guò)“昵稱(chēng)瓶”后，可口可樂(lè)對(duì)“歌詞瓶”的推廣更顯輕車(chē)熟路。先是在類(lèi)似于潘石屹、任志強(qiáng)等KOL的微博進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用其名人效應(yīng)讓更多消費(fèi)者熟知。而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺(tái)上也曬起了有意思的歌詞瓶。

　　澳環(huán)商城建設(shè)小編表示從各種互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例中感覺(jué)到，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是帶來(lái)銷(xiāo)售量，更多帶給大眾的是輕松愉快的影響力，而這種大眾的體驗(yàn)感才是營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)。