在通過這么多天的口水戰(zhàn)之后，“頭騰大戰(zhàn)”終于達(dá)到了一個小高潮，那就是給對方送上了一紙狀書，在6月1日，騰訊正式宣布在北京海淀人民法院起訴北京字節(jié)跳動和北京微播視界公司商業(yè)詆毀和不正當(dāng)競爭，并索賠1元人民幣及在各自平臺推送道歉。
而次日，今日頭條也向人民法院提起兩起以字節(jié)跳動和運(yùn)城陽光公司為名的反訴，理由是涉嫌不正當(dāng)競爭關(guān)系，影響公司形象等等，并索賠9000萬人民幣及道歉100天，北京海淀區(qū)人民法院已受理以上三起案件。
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交惡和矛盾的升級出現(xiàn)在今年5月，張一鳴在朋友圈發(fā)文慶祝抖音國際版Tik tok在海外“取得了驕人成績”，并留言稱“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐”。馬化騰隨后在其朋友圈回復(fù)“可以理解為誹謗”。而對于張一鳴“打壓封殺應(yīng)用和信息流動”的說法，馬化騰則表示：“平臺一視同仁，你過敏了。”
張一鳴的“抱怨”當(dāng)然事出有因。實際上，從今年3月開始，雙方就幾度爆發(fā)口水戰(zhàn)。4月，頭條系視頻產(chǎn)品在騰訊微信及QQ被全面“封禁”，理由是互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，如果用戶需要觀看，仍可復(fù)制網(wǎng)址鏈接用瀏覽器播放。不過，騰訊后來明確，是將所有短視頻一視同仁“封殺”，也包括騰訊自己的微視和騰訊投資的快手等。
5月18日，七大博物館集體入駐抖音，一則名為“第一屆文物戲精大會”抖音H5傳播火爆，但隨后抖音發(fā)文控訴被微信封殺。騰訊方表示，因視頻封面上帶有明顯商業(yè)水印，不符合上傳規(guī)范。騰訊方還指出，在抖音內(nèi)也有類似設(shè)置，不能上傳帶有其他商業(yè)水印的視頻，也不支持用戶插入任何有關(guān)微信的內(nèi)容。
騰訊公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，頭條方控訴的封禁都是因為觸犯了騰訊的產(chǎn)品運(yùn)營規(guī)則，但很多政策都已實行了很長時間，也并非只針對頭條系的產(chǎn)品，而是對所有產(chǎn)品一視同仁，也包括騰訊自己的產(chǎn)品。
5月30日，新華網(wǎng)發(fā)布稿件《多少道文件才能管住網(wǎng)游對少年兒童的戕害》，文章提到：“以騰訊為代表的網(wǎng)游廠商（平臺）們，一方面對部委的文件通知視若無物，敷衍了事，一方面高歌猛進(jìn)……”隨后，今日頭條以《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》為標(biāo)題進(jìn)行了全網(wǎng)推送，新聞來源則從“新華網(wǎng)”變成了“新華社”。
騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在社交媒體對此怒斥：“改標(biāo)題，改來源，全網(wǎng)推送，你還有什么做不到？！”他還補(bǔ)充說：“我們無意于任何口水之爭，但再佛系，也有忍耐的限度，法律，是我們最好的解決途徑。”
騰訊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，騰訊訴諸法律，主要是因為今日頭條方通過其自有新聞媒體平臺等渠道大量發(fā)布、傳播貶損詆毀騰訊公司的言論、文章或視頻，甚至以故意修改標(biāo)題和篡改文章來源的方式，在其自己控制運(yùn)營的數(shù)億級新聞媒體平臺上，大范圍主動推送嚴(yán)重侵害騰訊公司聲譽(yù)的文章。
6月4日，今日頭條在官方頭條號發(fā)布文章稱，騰訊公司先后找了諸多借口，甚至以監(jiān)管名義以及動用其旗下安全軟件產(chǎn)品，對頭條系產(chǎn)品進(jìn)行封禁，同時還進(jìn)行“污名化”，以達(dá)到其有“合理”理由進(jìn)行不正當(dāng)競爭的目的。
值得注意的是，今日頭條對騰訊的兩起訴訟指控分別是“騰訊QQ空間攔截、屏蔽頭條網(wǎng)頁鏈接”以及“騰訊電腦管家作為安全軟件攔截、屏蔽頭條網(wǎng)頁鏈接”，并沒有包含微信“封殺”抖音的相關(guān)內(nèi)容。
“頭騰大戰(zhàn)”爆發(fā)后，讓很多人聯(lián)想到了當(dāng)年的“3Q大戰(zhàn)”（注：2010年，騰訊和360多次“掐架”，甚至強(qiáng)迫用戶在360安全衛(wèi)士與QQ二選一，并就此引發(fā)首例互聯(lián)網(wǎng)反不正當(dāng)競爭案，最終360敗訴。該事件深刻影響了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展）。“頭騰大戰(zhàn)”比“3Q大戰(zhàn)”更復(fù)雜，可能會產(chǎn)生的影響力也更大。“可以毫不夸張地說，這場大戰(zhàn)究竟走勢如何，將會影響整個中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在以后很長一段時間的發(fā)展。”
其實，今日頭條和騰訊的關(guān)系是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中非常常見的一種關(guān)系。作為“基礎(chǔ)設(shè)施”提供方，騰訊到底有沒有權(quán)力讓“今日頭條們”遵從自己的規(guī)則？如果“今日頭條們”認(rèn)為這些規(guī)則觸犯了自己的利益，又“恰巧”雙方有“競爭關(guān)系”，這到底是不是不當(dāng)競爭？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，暴力、色情、低俗、虛假等內(nèi)容一旦在騰訊平臺上傳播，即使不是自家內(nèi)容，騰訊也必然要承擔(dān)連帶責(zé)任，而同樣的困惑和風(fēng)險今日頭條也要面對。騰訊采取的禁止直接點(diǎn)擊外部鏈接，但可以通過復(fù)制粘貼到瀏覽器中播放，就是在屏蔽風(fēng)險和保證用戶體驗之間妥協(xié)的結(jié)果。
另一個核心問題是平臺是否有權(quán)選擇自己的開放性？是否有權(quán)決定屏蔽特定用戶？陳永偉認(rèn)為，一是要看雙方是否有競爭關(guān)系，F(xiàn)acebook、Twitter等都有“如果用戶與平臺之間存在著業(yè)務(wù)的競爭，則平臺有權(quán)阻止其內(nèi)容的傳播”的規(guī)定。二是平臺是不是用戶的必要選擇。如果是不可繞開的選擇，就應(yīng)該適用類似于知識產(chǎn)權(quán)法中對“標(biāo)準(zhǔn)必要專利”的規(guī)定，有競爭關(guān)系也要開放，但是可以有償。
數(shù)據(jù)顯示，今日頭條的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.2億，用戶日均使用時長突破76分鐘；今日頭條系的抖音日活超1.5億，月活突破3億，用戶年齡結(jié)構(gòu)24至30歲占比為40%。
雖然這些數(shù)字還無法與騰訊系處在同一量級，但也不能被忽視。從雙方的業(yè)務(wù)上看，今日頭條幾乎所有產(chǎn)品的競爭對手，都有來自騰訊系的產(chǎn)品。
在傳聞中，張一鳴不僅拒絕過騰訊的投資，也拒絕過阿里的投資。“不站隊”背后是張一鳴巨大的野心，但也意味著要在巨頭的圍堵中發(fā)展，緊張和焦慮幾乎是注定的。
2012年，馬化騰在接受《連線》創(chuàng)始主編凱文·凱利采訪時曾經(jīng)反問了這位硅谷“預(yù)言帝”一個問題：“在您看來，誰將會成為騰訊未來的敵人？”凱文·凱利回答說：“在互聯(lián)網(wǎng)世界，即將消滅你的那個人，從來不會出現(xiàn)在一份既定的名單中。”
不知道會消滅自己的敵人是誰，或許是更可怕的一種焦慮。馬化騰曾多次表示，騰訊從來沒有哪一天是高枕無憂的，而是每天都如履薄冰，始終擔(dān)心會被用戶拋棄。
而今日頭條所擅長的信息流、短視頻、直播等業(yè)務(wù)，恰恰是騰訊一直想要做好，但一直未能如愿的領(lǐng)域。這些領(lǐng)域都是用戶的入口，錯過入口就意味著用戶可能離去。
“從某種意義上講，在一個規(guī)則并不明確的環(huán)境下，每一場關(guān)鍵性的訴訟本身都是建立規(guī)則的一次重要實踐。‘3Q大戰(zhàn)’中建立的很多原則、慣例已經(jīng)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)法律問題的重要參考，可以預(yù)見，這次‘頭騰大戰(zhàn)’也會產(chǎn)生很多類似的成果。”
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