電商平臺開發(fā)公司澳環(huán)科技小編了解到2020年，新冠疫情的爆發(fā)及超長假期的到來，給直播和短視頻的發(fā)展帶來了巨大的機遇，其用戶數(shù)和使用時長獲得明顯增長。企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，品牌的線上滲透率持續(xù)提升，而直播電商作為快速提升流量轉(zhuǎn)化效率的途徑也成為品牌宣傳銷售的新陣地、各大平臺競相角逐的熱點賽道?；诖吮尘埃斫庵辈ル娚碳坝脩魯?shù)據(jù)是洞悉行業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義。
本次調(diào)研通過分析直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢，希望為洞察行業(yè)變化及理解網(wǎng)民消費行為的轉(zhuǎn)變提供參考。本調(diào)研采用網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，覆蓋1-4線城市18歲以上的網(wǎng)民，分為兩期，分別執(zhí)行于2019年12月與2020年11月，每期完成有效樣本2000份。
品牌營銷新觸點：短視頻+直播，品牌決定種什么草
1. 短視頻+直播：品牌營銷新觸點
北京電商研發(fā)公司小編了解到疫情的影響及直播電商發(fā)展的不斷成熟，越來越多以線下場景為主的商家或品牌開始進入短視頻和電商直播平臺，這些客單價相對較高的新入局的商家或品牌，更注重整個品牌營銷在新市場和渠道中的發(fā)展，同時直播平臺也會幫助品牌在更多觸點上與消費者互動。
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2. 汽車品牌利用雙平臺互動發(fā)布新車
汽車品牌官方通過前期短視頻預(yù)熱，中期上市直播，后期舉行短視頻挑戰(zhàn)等系列活動，在多個觸點收獲消費者的關(guān)注并與其進行互動，并通過活動內(nèi)容-“一滴油”繞口令比賽在消費者中完成產(chǎn)品和品牌省油特性的心智建設(shè)。
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以上內(nèi)容由北京商城系統(tǒng)開發(fā)小編摘自“益普索Ipsos | 2020直播電商趨勢報告”。
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